3C行业大而不强，高景气度仍将延续：3C产品是指计算机、通信以及消费电子类产品，传统的3C产品通常包括电脑、平板电脑、手机、数码相机、电视机等硬件设备，目前已经进入到稳定增长期；而以智能可穿戴设备、VR/AR设备终端、娱乐机器人等为代表的新兴3C产品又为行业的增长带来了新的活力。据FMI预测，未来5年全球3C市场将以15.5%的复合增长率增长，到2020年，全球3C市场规模有望达到2.98万亿美元。我国是全球3C制造业中心，产能居于全球首位，但是普遍处在产业链的下游，企业利润严重偏低。随着我国人口红利的逐渐消失，提高3C生产设备的自动化率是解决行业成本的唯一途径。3C设备“消费品”属性明显，成行业增长重要驱动力：随着行业竞争愈发激烈以及为了更好的迎合消费者，3C产品的更新换代周期越来越快。例如，全国每月平均新上市115种新手机，苹果产品的更新换代周期只有355天。由于3C设备是高度定制化的，几乎每一代新产品都需要重新更换生产线C设备由于其快速的更换需求而表现出越来越强的消费属性。我国3C设备行业的市场空间预计3614亿，但是自动化设备渗透率很低，约15%-25%，预计到2020年自动化设备空间可以提升到2500亿元。近些年3C行业固定资产投资增速远超行业增速，在人口红利逐渐消失的情况下，自动化成为行业增长的关键驱动力。3C设备主要分为三部分，国内企业在其中扮演重要角色：3C设备涉及范围广，种类繁多，单一款手机便涉及到几十甚至上百种。按照流程，主要可以分为前段的核心零部件设备（例如PCB板、触摸屏、机壳、摄像头等）中段的模组设备（例如表面贴装模组设备、平板显示模组设备等）以及后段的整机组装检测设备（例如机器手、自动防水检测设备、封装设备等）。我国设备生产商在3C领域中占据重要地位，一是得益于我国3C零部件厂商的蓬勃发展，丰富了下游国产设备的采购；二是因为国产设备商能够在保持品质的同时兼具价格优势。

　　以Iphone为例，看未来设备发展趋势：为了迎接Iphone 10周年，苹果明年很有可能集中推出3款新手机，销售数量预期会有明显增长，带动上游设备行业需求增长。从功能上来看，OLED显示屏、双面玻璃机身、无线充电、人脸识别等功能有望推出，利好相应设备企业。相关公司包括智云股份、正业科技、长园集团、胜利精密、联得装备、东山精密等。

　　一、3C自动化大浪潮正在开启，预计2020年市场增量1600亿元3C产品是指计算机（Computer）、通信（Communication）以及消费类电子产品（Consumer Electronics）三者。传统的3C产品通常包括电脑、平板电脑、手机、数码相机、电视机、影音播放之硬件设备或数字音频播放器等；新兴的3C产品主要包括智能手表、健身追踪设备等在内的智能可穿戴设备、VR/AR设备终端、娱乐机器人、消费级无人机、智能家居等在内的电子产品。

　　1.1.1. 传统3C产品进入红海市场，存量时代行业增速达到个位数自2007年苹果公司推出第一代iPhone以及2008年第一款搭载Android系统的手机诞生，以智能手机为代表的传统3C行业进入了为期5年以上快速增长期，并于2013年出货量首次突破10亿部，之后行业增速便不断放缓。据IDC（国际数据公司）统计，截止至2015年，全球智能手机出货量达14.33亿部，同比增长10.08%，并预计2016年出货量达到15.22亿部，同比增速首次达到个位数6.22%；而平板电脑2015年出货量1.99亿部，同比下滑11.95%。

　　尽管目前以智能手机、平板电脑、传统PC等为代表的传统3C行业已经逐步走进存量争夺的红海市场，行业的基数已经足够大，但行业的景气度依然延续。传统3C产品未来的发展将以创新和优化为导向，尤其在硬件领域的技术争夺和竞争将愈加激烈，这将直接带动硬件生产设备的需求，上游设备将迎来新机遇。

　　1.1.2. 新兴3C产品对行业扩容，中长期看不到天花板自2015年以来，智能可穿戴设备以及VR/AR设备迎来高速增速期，新兴3C产品的问世给3C行业注入了新的活力，整个3C行业始终维持着较高的景气度。

　　智能可穿戴设备方面。据IDC统计，在健身追踪设备和Apple Watch日益流行的推动下，2015年全年出货量为7810万部，同比增速高达171.6%，此外据英国咨询公司CCSInsight的可穿戴设备前景报告显示，预计2016年可穿戴式行业规模将达140亿美元，并预计2020年将售出4.11亿件智能穿戴设备，总价值达340亿美元。

　　VR/AR方面。据IDC发布的最新报告显示，预计全球AR/VR行业收入将从2016年的52亿美元，增长到2020年的1620亿美元。也就是说，预计虚拟现实和增强现实市场将在2015-2020年间实现136%的复合年增长率。

　　据此，预计未来5年，仅智能可穿戴设备和VR/AR设备就将带来约2000亿美元的增量空间，而对娱乐机器人、智能家居等其余消费电子产品，其增长潜力更不容小觑，中长期行业看不到天花板。

　　1.1.3. 全球3C行业市场规模1.45万亿美元，预计2020年达到2.98万亿美元根据美国消费电子协会（CEA）与权威消费电子市场咨询公司GFK统计，2013年全球消费电子产业销售总额达1.12万亿美元。根据FMI发布的消费电子市场调查报告《消费电子市场：全球行业分析与机遇评估，《2015-2020》的统计数据，2015年全球消费电子市场规模约1.45万亿美元。其中FMI的统计范围涵盖了消费电子（手机、电视、平板电脑、机顶盒、PC、数码相机、游戏主机、打印机等）、可穿戴设备和智能家居（智能家电、智能厨房、及智能安防和空调等）设备三大类产品，因此可以近似认为等价于3C行业。

　　FMI预测，基于可穿戴设备和智能家居的高度景气，预计未来5年全球消费电子市场将以15.5%的复合增长率增长，全球消费电子市场规模2020年将高达2.98万亿美元，整个3C行业高景气仍将延续。

　　1.2.1. 我国是全球3C制造业的中心，产能位居全球之首鉴于我国广阔的消费市场、成熟的制造能力以及廉价的生产要素等原因，国际消费电子产品生产基地大规模向中国转移，目前全球前十大消费电子制造商都已在我国投资建厂，造就了我国在全球消费电子制造领域的中心地位。以智能手机为例，2014-2015年我国智能手机出货量分别达到3.89亿部和4.57亿部，占全球智能手机的出货量比重高达31.15%和31.89%，位居各国之首。

　　1.2.2. 产业链普遍处于下游环节，企业利润严重偏低尽管我国3C产能居全球之首，但主要以代工形式存在，核心软硬件技术被外资掌控。例如在智能手机领域，核心电子元器件、基带芯片及操作系统产品基本被国外企业把控，产业自主可控能力薄弱。在芯片和元器件方面，CPU、传感器、大容量存储芯片，甚至高分辨率的显示器等80%以上主要依赖国外巨头供给。

　　由于我国在3C领域普遍处于产业链中下游环节，附加值较低，因此国产智能终端普遍形成了高成本、高销量、低价格的不利现状，盈利能力、产品溢价能力和业务利润率明显不足。《移动智能终端产业发展（2015）》显示：近年来，苹果和三星两家厂商占据了全球利润的100%以上，国产全部厂商加起来不到4%（由于部分厂家亏损）。此外，智能手机产业链条中高端环节基本被跨国巨头把控，如芯片厂商中美国高通公司一家独大，占据3G和4G芯片市场出货量份额的94%，并获得了2014年前三季度66%的基带芯片销售额市场占有率。国内企业仍普遍处于劳动密集型的生产制造和低端加工配套环节，成本控制问题亟待解决。

　　1.3 提高生产设备自动化率是解决3C行业成本问题的唯一途径根据国家统计局数据，目前我国老龄化趋势不断加重，65岁及以上人口数量与占比不断升高，目前每10个中国人中，就有1个是65岁以上的老人，每6个中国人中，就有将近1个人年龄在60岁以上。2012-2015年期间16-60岁的劳动年龄人口连续4年下降，共计减少1447万人，据社科院《经济蓝皮书夏季号：中国经济增长报告（2014~2015）》中预测，2016-2020年中国劳动力投入增长率估计为-0.9%，劳动年龄人口增长速度将面临快速下滑的趋势。

　　劳动力的减少导致制造业劳动力成本上升，进而造成单位劳动力成本的上升。据牛津研究院（Oxford Economics）分析，中国制造业的劳动力生产效率在可比国家中排名垫底，且提升速度缓慢，但薪酬的增长速度远远超过生产效率的增长速度，导致中国制造业的劳动力成本仅比美国低4%。

　　劳动力成本的上涨导致生产成本竞争力的下降，终端巨头开始逐步计划将产能外迁至新兴经济体以寻求更廉价的生产成本。据华强电子网报道，三星电子40%到50%的智能手机，均在越南的北宁和太原两省的两座厂房内生产，总投资额约25亿美元，此外三星于2015年在胡志明市兴建一座消费电子生产园区，打算2020年左右将把投资金额从14亿美元提高到20亿美元；据印度经济时报称，在考虑了印度的其他几个邦后，富士康有意在马哈拉施特拉邦买下 1200公顷土地，将投资100亿美元建新的制造厂全用于生产iPhone。据悉，富士康计划在2020年之前在印度建设10至12座工厂，超过1百万员工。苹果CEO蒂姆·库克表达了对印度市场的信心，他认为如今的印度市场就像是10年之前的中国。

　　无论是越南还是印度，“东南亚制造”正在趋势性的不断吞噬着“中国制造”的市场份额，3C产业作为典型的劳动密集型产业，其竞争优势正被劳动力成本的上升而逐渐削弱，因此企业只能提升自动化水平，一方面通过实现机器换人可以减少对劳动力的需求，另一方面能够通过提高生产效率降低生产成本。

　　以ZTE中兴为例，据第一财经日报报道，在西安高新区长安通讯产业园中，中兴正在打造25条自动化生产线，生产线从单板测试加载、全自动化分板点胶、整机音频测试、整机软件加载等使用的都是全流程自动化生产，并且该工厂某些环节实现的是全自动化生产，相比之前传统生产线C设备“消费品”属性明显，成行业增长重要驱动因素

　　3C行业竞争激烈，终端厂商为争夺市场份额频繁推出新产品。以手机为例，据工信部统计，2014年至今我国共上市4694种新机型，其中智能手机3789种，平均每月新上市115种新的智能手机款式。

　　3C产品的频繁上市带动新技术和新工艺的不断涌现，促使相应的生产设备需要不断进行升级换代，此外许多旧的生产设备由于功能性贬值，在未达到更新年限的情况下也会被淘汰。以苹果公司355天的产品更新周期为基准，终端企业平均每隔1年左右就需进行新生产线的投资，并对原有生产线C设备在产品的更新换代过程中也在持续的推陈出新，如果把3C产品厂家看作是消费者的话，上游设备由于经常需要购买，而明显的具备了消费品的属性。

　　为了适应3C产品款式多、更新快的特点，3C设备多为非标准化定制设备（尤其在生产过程中的中后端设备）。所谓非标自动化设备，跟一般的标准自动化设备有着极大的区别，简单来说，标准自动化设备是根据生产流程来进行制定的，而非标自动化设备不仅需要考虑生产流程，还需要根据相关的生产场所或置放环境，以及产品加工的特点来进行一个量身定制。因此非标自动化设备具备：1）可以根据客户的需求，任意增添功能，实现柔性生产；2）可以让生产加工更加简便的同时降低整个产品的劳动成本，提高生产速度和产品的质量； 3）设计之时即考虑维修，从而利于日后的维修问题；4）毛坯精度较低，相关加工余量非常大等诸多特点。

　　由于设备的自动化率不易直接获取，我们以工业机器人密度和下游分布两个指标来度量国内的3C自动化程度。目前我国已经成为全球工业机器量最大的市场，保有量达到18.94万。